Обновлённые Правила внутренней торговли начинают действовать на следующей неделе, и для ритейла это две ощутимые перемены. Квоту не менее 30% полки для казахстанских товаров теперь придётся выдерживать в каждой подкатегории, каждой категории и по магазину в целом. Маркетплейсы, в свою очередь, обязаны выводить товары со знаком «Сделано в Казахстане» выше в поисковой выдаче. Китайским брендам, которые поставляют импортную продукцию в сети и на онлайн-площадки, место на полке и в выдаче достанется сложнее.
Документ и сроки
Изменения внесены приказом и.о. министра торговли и интеграции от 14 августа 2026 года № 235-НҚ, зарегистрированным в Минюсте 17 августа под № 39603. Он правит Правила внутренней торговли, утверждённые приказом № 264 от 27 марта 2015 года. По пункту 4 приказ вводится в действие по истечении 60 календарных дней после первого официального опубликования. Опубликован он 19 августа в Эталонном контрольном банке НПА; Uchet.kz называет датой вступления в силу 19 октября. Министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев на заседании правительства 13 октября говорил о 20 октября. Разница в один день, поэтому поставщикам разумнее ориентироваться на более раннюю дату.
Квота прежняя, расчёт строже
Требование о 30% для продовольственных и непродовольственных товаров казахстанского происхождения в магазинах 1–4 категорий действовало и раньше, но считалось от всей площади под продукты и отдельно под непродовольственные товары. Теперь порог применяется трижды: к каждой товарной подкатегории, к каждой категории и к торговому объекту целиком.
Долю определяют по фейсингам: число фейсингов казахстанских товаров делят на общее число фейсингов на полке и умножают на 100, отдельно на каждом уровне. Вытянуть общий показатель за счёт пары «сильных» категорий больше не получится.
Ужесточены и требования к месту. Отечественные товары должны стоять в центральной зоне выкладки каждой категории и подкатегории, на уровне глаз, рядом с ходовой продукцией, с вывеской «Сделано в Казахстане».
Если казахстанских товаров не хватает, свободное место можно занять другой продукцией, но с соблюдением порядка из пункта 50: полка выделяется по письменным заявкам производителей или поставщиков; при их отсутствии магазин сам направляет заявку в Единый реестр отечественных производителей, и только если заявок всё равно недостаточно, остаток отдают под другие товары.
Маркетплейсы и доски объявлений
Нормы, связанные с этой новостью
- Можно ли резидентам Казахстана рассчитываться между собой в иностранной валютеВалютные операции между резидентами на территории Республики Казахстан запрещены, за исключением случаев, прямо перечи…Текст и основание →
- Категории и сроки разрешений на привлечение иностранной рабочей силыКатегории (п.Текст и основание →
- 中哈跨境铁路与中欧班列В 2025 г.Текст и основание →
Электронная торговая площадка должна иметь программное обеспечение, которое даёт приоритет товарам со знаком «Сделано в Казахстане» в результатах поиска. Исключение — выдача, построенная на персонализированных параметрах пользователя. В договоры с продавцами площадки включают условие о соблюдении требований к продаже через маркетплейс.
Информационно-рекламные площадки обязаны регистрировать и идентифицировать авторов объявлений через двухфакторную аутентификацию — по номеру казахстанского мобильного оператора или иным законным способом — и интегрироваться с антифрод-центром Национального банка.
Что это значит для китайского бизнеса
Поставщикам сетей стоит заранее понять, в какую категорию и подкатегорию попадает их товар. Там, где казахстанских аналогов много, импорту останется меньше мест в центре полки и на уровне глаз, так что договоры о выкладке лучше пересмотреть до вступления правил в силу.
Компаниям с производством или сборкой в Казахстане новые правила скорее на руку: товар казахстанского происхождения получает приоритет и на полке, и в поиске. Сам приказ критерии происхождения не меняет — они определяются действующими правилами.
Продавцам на казахстанских маркетплейсах стоит ждать обновлённых договоров и изменений в ранжировании. Персонализированные рекомендации под норму не подпадают, и как площадки разведут эти режимы, станет ясно уже на практике.
Обложка — иллюстрация, созданная ИИ; это не фотография и не изображение описанных событий.
Источники:
Правительство РК (primeminister.kz), https://primeminister.kz/ru/news/novye-trebovaniya-po-obyazatelnoy-dole-kazahstanskih-tovarov-vstupayut-v-silu-dlya-torgovyh-setey-s-20-oktyabrya-31991
Uchet.kz, https://uchet.kz/news/sdelano-v-kazakhstane-trebovaniya-k-magazinam-i-marketpleysam-rasshirili/
Текст приказа № 235-НҚ (база zakon.uchet.kz), https://zakon.uchet.kz/rus/docs/V2600039603
Действующая редакция Правил внутренней торговли (база zakon.uchet.kz), https://zakon.uchet.kz/rus/docs/V1500011148
Ключевые факты
- Приказ № 235-НҚ Министерства торговли и интеграции Казахстана вносит изменения в Правила внутренней торговли; он вступает в силу через 60 календарных дней после опубликования.
- Магазины 1–4 категорий должны обеспечивать долю отечественных товаров в выкладке 30% отдельно по каждому товарному подклассу, каждой категории и магазину в целом.
- Доля фейсингов отечественных товаров рассчитывается путем деления количества фейсингов отечественных товаров на общее количество фейсингов и умножения на 100.
- Электронные торговые площадки должны в приоритетном порядке показывать товары со знаком «Сделано в Казахстане» в неиндивидуализированных результатах поиска.
- Место в выкладке распределяется по письменным заявкам отечественных производителей или дистрибьюторов; при недостатке заявок магазин должен направить запрос в единый реестр отечественных производителей.
- Классифайд-платформы должны регистрировать и идентифицировать рекламодателей с помощью двухфакторной аутентификации и подключаться к антифрод-центру Национального банка Казахстана.
Частые вопросы
Когда вступают в силу эти новые правила?
Приказ № 235-НҚ предусматривает вступление в силу через 60 календарных дней после первого официального опубликования; в правительственном сообщении указано 20 октября, бухгалтерский портал Uchet.kz указывает 19 октября, поставщики могут готовиться исходя из более ранней даты.
Как рассчитывается 30%-ная доля выкладки?
Расчет ведется по фейсингам: количество фейсингов отечественных товаров делится на общее количество фейсингов и умножается на 100; при этом доля должна быть не ниже 30% отдельно по каждому товарному подклассу, каждой категории и магазину в целом.
Где в магазине должны размещаться отечественные товары?
Их следует размещать в середине зоны выкладки каждой категории и подкатегории, на уровне глаз, рядом с хорошо продаваемыми товарами для перекрестной выкладки и обозначать табличкой «Сделано в Казахстане».
Какие обязанности возлагаются на электронные торговые площадки?
Платформа должна иметь программное обеспечение, обеспечивающее приоритетный показ товаров со знаком «Сделано в Казахстане» в результатах поиска; если результаты поиска формируются по индивидуальным параметрам пользователя, это требование не применяется.
Как это повлияет на китайские компании, уже производящие продукцию в Казахстане?
Если продукция имеет казахстанское происхождение, она получает преимущество при размещении на полках и в поисковой выдаче; сам приказ не меняет критерии определения «казахстанского происхождения», и применяются действующие правила происхождения.